Taller de lanzamiento de marcas en la era digital

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Objetivo general

Capacitar a los participantes en los fundamentos del marketing y diseño gráfico aplicados a la construcción de marcas sólidas. A lo largo del taller, los participantes desarrollarán habilidades teóricas y prácticas para analizar, conceptualizar y diseñar marcas, utilizando herramientas como el análisis de identidad, la creación de conceptos, el desarrollo de un elevator pitch efectivo, la elaboración de moodboards, la aplicación de la psicología del color y la tipografía, así como la construcción de un archivo completo que refleje el proceso creativo de una marca. Este taller busca que los participantes adquieran una comprensión profunda de los elementos esenciales de una marca, desde su identidad hasta su implementación visual y narrativa, capacitándolos para crear marcas coherentes, impactantes y funcionalmente efectivas.

Dirigido a

Este taller está diseñado para ser accesible tanto para principiantes como para aquellos con experiencia en marketing y diseño gráfico, proporcionando una base sólida y herramientas prácticas para construir y potenciar marcas de manera efectiva. A toda persona que quiera incrementar sus conocimientos en el diseño gráfico, teoría del color, conceptualización de marca e ir a fondo en el proceso creativo desde cero.

Detalles

Teórico:

REPASO DE CONOCIMIENTOS PREVIOS.
Qué es MARCA, introducción.
Marca, Branding, ADN de la marca, Identidad visual, Arquitectura de marca, Propuesta / Promesa de valor, Experiencia de marca, Personalidad de la marca, Cliente, consumidor, públicos.

 

Práctica:

TAREA 1.
En base a la lectura 1:
https://hbr.org/2004/09/customer-centered-brand-management
Analizar su marca favorita en base a los 4 puntos:
Identidad, estrategia, comunicación y la relación.

Marca – público respondiendo a las siguientes preguntas:
– ¿La identidad de esta marca es coherente a sus acciones?
– ¿Cómo es la relación entre la marca y su(s) público(s)?
– ¿Hay algo que podría mejorar?
– ¿Su comunicación es la más adecuada para su(s) público(s)?

Teórico:

Entorno de la marca.
Logotipos del mundo y trasfondo de ellos.
Caso Old Spice vs Caso Axe.
Diferencia entre marca y logo.
Casos específicos personales (portafolio personal).

 

Práctica:

TAREA 2.
Practicar el proceso creativo:
1. Crear una marca (nombre y rubro)
2. Crear un concepto acorde a la marca
3. Anclar el concepto y gráfica.

Teórico:

ELEVATOR PITCH.
Que es el elevator pitch, ventajas del discurso de venta y puntos importantes en su construcción.

 

Práctica:

TAREA 3.
Crear un ELEVATOR PITCH, este debe ser el resumen de la exposición final, debe estar concentrado en los puntos importantes de información, ser ágil y dinámico. Adjunto también estará el informe escrito con la información completa.

Teórico:

Crear un moodboard creativo conceptual, el poder de la planeación creativa.

 

Práctica:

TAREA 4.
Crear un moodboard conceptual A2, recordar que esta es una pieza gráfica creativa y que deberá ser tratada como tal.

Teórico:

Proceso creativo y funcionalidad.
Narrativa atrás de una marca, como crear una narrativa y su importancia.

 

Práctica:

TAREA 4.
Crear un moodboard conceptual A2, recordar que esta es una pieza gráfica creativa y que deberá ser tratada como tal.

Teórico:

Proceso creativo y funcionalidad 2.
Elección de boceto y pulido.
Psicología del color, plantel tipográfico y aplicación.

 

Práctica:

TAREA 6. GRÁFICA.
Se creará una relación entre el concepto y la paleta de color / tipografía.

Teórico:

Proceso creativo y funcionalidad 2.
Elección de boceto y pulido. Psicología del color, plantel tipográfico y aplicación.

 

Práctica:

Se creará un descriptor, un tagline, estilo fotográfico y look and feel de la marca.
Todo esto será anexado a un file.

Trabajo final:

File de investigación con:
– Moodboard
– Narrativa
– Proceso creativo (bocetos)
– Logotipo final, tagline,etc.
– Información, look and feel, estilo fotográfico, etc.
Exposición.

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Taller de lanzamiento de marcas en la era digital
Duración: 8 sesiones, 24 horas en total
Horario: Lunes y miércoles, de 6 p.m. a 9 p.m.
Inicio: Lunes 12 de febrero
Tipo: Taller
Categoría: Diseño
$181.47